Zasićeno turističko tržište postavlja nove uvjete – javljaju se promjene u strukturi turističke potražnje i dolazi do segmentacije turističkog tržišta. Pod novim uvjetima podrazumijevaju se potrebe i interesi novog turista koje su usmjerene na nova iskustva i doživljaje. Navedeno umanjuje značaj primarnog turističkog proizvoda Hrvatske – „sunca i mora“. Turistički proizvod koji se javlja kao odgovor na potrebe novog turista su turistički događaji. Prepoznat je njihov veliki utjecaj na ekonomiju zemlje. Pozitivni utjecaji turističkih događaja ogledaju se u poboljšanju ekonomske situacije zemlje kroz povećanje prihoda, produljenje turističke sezone, otvaranje novih radnih mjesta, profiliranje i poboljšanje imidža destinacije te pozitivnim utjecajima na turizam. Poseban naglasak je na sportskim događajima koji su posebno popularni, prepoznatljivi na svjetskoj razini i imaju sposobnost privlačenja velikog broja posjetitelja. Iako Hrvatska ima dugu tradiciju organiziranja događaja, ipak je upitna njihova kvaliteta i prepoznatljivost na međunarodnoj razini. Za sada su događaji usmjereni na lokalno stanovništvo, a poneki imaju obilježje regionalnog značaja. Njihova svrha je u zabavljanju stanovništva i „bijegu iz svakodnevnog života“. U ovom radu analiziran je sportski događaj Red Bull air race u Rovinju kao bitan turistički proizvod destinacije, što je vidljivo kroz veću posjećenost i profiliranje Rovinja nakon što je bio grad domaćin ovom sportskom događaju. Svjetski poznati sportski događaj je obogatio turističku ponudu grada Rovinja, ali i pridonio njegovoj prepoznatljivosti i konkurentnosti na međunarodnom turističkom tržištu, kao i utjecao na povećanje potrošnje turista i povećanje prihoda od turizma.